Голосовой поиск, несомненно, оказывает глубокое влияние на оптимизацию SEO. Голосовой поиск претерпел значительные изменения и улучшения за последнее десятилетие, заняв третье место по тенденциям SEO. Вы, вероятно, задаетесь вопросом, что такого особенного в голосовом поиске, как его рост влияет на методы SEO и, что наиболее важно, какие шаги вы должны предпринять, чтобы трафик вашего веб-сайта выиграл от этого. Что ж, все ответы, которые вам нужны, здесь.
SEO и голосовой поиск - как сделать так, чтобы ваш голос был услышан?
Чтобы создать успешную стратегию SEO, важно понять, почему голосовой поиск пережил такой всплеск и как этот тип поведения в Интернете влияет на страницы результатов поисковых систем (SERP), особенно если вы стремитесь к органическим результатам. Есть несколько способов оптимизировать ваш веб-сайт в соответствии с этой тенденцией и при этом сосредоточить внимание на потребностях и ожиданиях ваших клиентов.
Работая на основе распознавания речи, голосовой поиск позволяет пользователям просматривать страницы без ввода текста, что идеально подходит для ситуаций, когда люди находятся в пути, работают в многозадачном режиме или, когда им сразу требуется конкретная информация. Исследования показывают, что им пользуются не только подростки, но и взрослые, и пожилые люди. Кроме того, голосовой поиск вырос из его основного использования для совершения звонков или устано Сохранить + Продолжитьвки будильника, и в настоящее время программы распознавания голоса, такие как Siri, Google Assistant и Microsoft Cortana, преобладают над работой в Интернете.
Несмотря на то, что цель как методов набора текста, так и голосового поиска состоит в том, чтобы что-то узнать, способы, которыми пользователи ищут информацию с помощью этих двух вариантов, существенно различаются. Что эти различия означают для практики SEO?
Мобильность - удобство для голосового поиска
Совместимость с мобильными устройствами уже много лет является одним из приоритетов SEO, поскольку настольные компьютеры медленно, но верно проигрывают гонку в интернет-трафике более удобным мобильным устройствам. Кроме того, большая часть голосового поиска выполняется с мобильных устройств, поэтому никогда не лишним будет подчеркнуть важность оптимизации вашего веб-сайта для мобильных устройств.
Подобно традиционному набору текста, метод голосового поиска способствует быстрой загрузке веб-сайтов с минимальным временем отклика сервера, оптимизированными изображениями и текстом, а также сжатыми файлами. Поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт аккуратно работает как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.
Действуйте локально - думайте глобально
Почти 25% голосовых запросов ориентированы на контент, основанный на местоположении. Поэтому, если у вас есть местный бизнес, ваш план SEO должен быть таким, чтобы он был нацелен на ближайших к вам клиентов. Ссылка на ближайшие достопримечательности, учреждения или добавление простой фразы "рядом со мной" в ключевые слова может творить чудеса для видимости вашего веб-сайта в Интернете.
Настройка Google My Business - еще одна отличная идея, поскольку этот инструмент позволяет добавлять массив информации, относящейся к вашим потенциальным клиентам. Например, подтвердив свое право собственности, вы можете добавить адрес своей компании, номер телефона, часы работы, фотографии, URL-адрес веб-сайта, услуги, которые вы предлагаете, и регион, который вы обслуживаете, а также такие атрибуты, как доступность для инвалидных колясок или бесплатный Wi-Fi.
Поскольку голосовой поиск имеет тенденцию быть очень точным («Какая аптека работает круглосуточно без выходных?», «В каких кафе рядом со мной разрешено размещение с собаками?»), Постарайтесь найти как можно больше деталей.
Делать небольшие шаги - это правильный путь, потому что важно сначала создать свой бизнес на местном уровне. Оттуда вашему бизнесу будет легче расти и привлекать новых клиентов, так как у вас уже будет армия постоянных клиентов.
Работа со сниппетами
В отличие от метода набора текста, при котором перечисляются многочисленные веб-сайты в соответствии с запросом пользователя, голосовой поиск не так удобен. Если человек использует помощника голосового поиска, он вряд ли будет углубляться в результаты поиска, поэтому важно стремиться к верхней части страницы результатов.
К сожалению, не существует рецепта успеха, который обеспечил бы вашему веб-сайту лидирующие позиции, но включение структурированных данных в ваш HTML-код является благоприятным, поскольку позволяет поисковым системам легче читать ваш контент. Кроме того, разметка схемы дает вам больше контроля над тем, как представлена информация о вашем бизнесе.
На шаг ближе к функции быстрых ответов или расширенных описаний Google является недооценка предсказуемых намерений пользователей. Предоставляйте релевантную информацию, отвечайте на вопросы клиентов по существу и резюмируйте основные идеи, которые нужно оптимизировать для блоков ответов.
Обдумайте и сформулируйте свои ключевые слова
Ввод двух-трех ключевых слов, маркированных списков или коротких фраз - стандартный и наиболее удобный метод традиционного поиска информации в Интернете. Например, «Оскар за лучшую женскую роль» дает желаемый результат - имя победителя, список номинантов, фотографии с церемонии награждения, название фильма и другая потенциально важная информация.
Однако при голосовом поиске люди разговаривают, как будто с другим человеком, что отражается в языковых структурах, которые они используют для поиска в Интернете. Как правило, голосовые поисковики с большей вероятностью будут использовать разговорный стиль, то есть они будут искать более длинные выражения, полные грамматические структуры или даже целые предложения и вопросы. Некоторые люди начинают свои запросы с приветствия, например, «Привет, Google» или «Окей, Siri», что красноречиво говорит о том, как меняется восприятие наших любимых гаджетов. Итак, тенденция голосового поиска меняет то, как мы строим наши запросы, и это, вероятно, будет звучать примерно так: «Кто выиграл Оскар в этом году за лучшую женскую роль?»
Следовательно, ключевые слова с длинным хвостом, от шести до десяти слов, сформулированные так, как люди говорят, являются лучшей стратегией SEO для адаптации к изменениям, которые вносит голосовой поиск. Убедитесь, что ваши фразы короткие, простые и понятные, независимо от того, насколько сложен ваш контент на самом деле.
Тем не менее, некоторые общие рекомендации по оптимизации SEO все еще существуют, независимо от основной тенденции. Поэтому вместо того, чтобы забивать ваш веб-сайт слишком большим количеством ключевых слов, из-за которых поисковые системы могут отмечать вас как спам, убедитесь, что ваши ключевые слова релевантные, точны и звучат естественно.
Пишите так, как вы говорите
Разговорный стиль голосовых запросов проложил путь к существенным изменениям в самом содержании веб-сайта. Другими словами, ваша стратегия SEO должна быть направлена на то, чтобы отвечать на вопросы пользователей в естественной манере. Напишите содержание своего веб-сайта, сосредоточив внимание на пяти вопросах: кто, что, когда, где, почему и как или «перевернутой пирамиде» (сначала четкий ответ, затем дополнительные данные, детали и последующие вопросы).
Подведем итоги ...
Голосовой поиск - это очень удобная, легкая и широко распространенная тенденция в сфере технологий и Интернета. Хотя для того, чтобы эта функция набрала обороты, потребовались годы, голосовой поиск теперь признан гениальным, хорошо разработанным инструментом, области применения которого обязательно будут расширяться.
Конечно, невозможно предсказать, исчезнут ли традиционные методы поиска в пользу голосового поиска, но одно можно сказать наверняка - голосовой поиск радикально влияет на стратегии SEO. Даже если он еще не достиг вашей области бизнеса, в недалеком будущем он обязательно появится.
Включение этих идей в уже существующие стратегии оптимизации контента подготовит ваш веб-сайт к голосовому трафику и ответит на все животрепещущие вопросы ваших клиентов.
