Название во многом зависит от сферы деятельности. Если ваша область, например, наука, следует выбрать более серьезный подход. Однако, если вы производитель конфет, довольно выгодно будет использовать забавное имя. Но шутливые названия не подойдут для корпораций, снизив процент ваших потенциальных партнеров и клиентов.
Ваш бренд– это первое, с чем люди будут контактировать, поэтому сделайте его привлекательным.
Список простых шагов, которые необходимо выполнить, чтобы подобрать идеальное название для вашего бизнеса.
Вы, вероятно, устали слышать это слово повсюду, но мозговой штурм может помочь вам начать думать. Соберите людей, которые проявили творческий потенциал и которым вы доверяете. Чем больше людей, тем выше вероятность найти названия, о которых вы никогда бы не подумали.
Старый добрый способ - просто использовать свою фамилию. Вы, вероятно, не особо выделитесь на рынке, но это надежный способ сделать вашу компанию серьезной и профессиональной. Опять же, если у вас нетипичная фамилия, люди могут легче вас запомнить.
Бывают случаи, когда использование вашего имени также является отличной маркетинговой стратегией. Например, юридические фирмы обычно называют в честь основавших их юристов.
Вы наверняка знаете о модном бренде C&A. И вам, возможно, интересно, что означают эти буквы. Они просто означают Клеменс и Август, имена братьев Бреннинкмейер, основавших компанию.
McDonald’s - это международное явление, и все о нем слышали. Но вы когда-нибудь задумывались, почему эта сеть ресторанов так называется? Братья Ричард и Морис Макдональды, основатели, отличали свою сеть ресторанов быстрого питания от других, называя ее своей собственной фамилией.
Также можно создать новое имя, смешав свою фамилию с другим словом. Вдохновляйтесь шоколадными конфетами Toblerone. Теодор Тоблер добавил к своей фамилии итальянское слово «торроне», которое является разновидностью нуги.
Попробуйте переводы. У Audi интересная история происхождения. На самом деле это латинский перевод фамилии основателя. Horch означает «слушай» на немецком языке, а «audi» - на латыни.
Смешивать и сочетать. Соедините два, три или более слов в одно и создайте новое слово. Многие популярные бренды попробовали этот подход и добились успеха. Если вы решили попытать счастья в создании нового слова, используйте слова, которые имеют значение для вашего бизнеса.
Взгляните на Instagram и YouTube. Instagram на самом деле представляет собой набор слов «мгновенная камера» и «телеграмма». Между тем YouTube играет на идее персонализации. «You» означает, что вы можете добавлять свои собственные предпочтения, а «Tube» - старое слово для обозначения телевидения.
Ваша работа может либо ограничить ваше творчество, либо у вас будет свобода придумывать слова с нуля. Если вы решили попробовать придумать новое слово для названия своей компании, убедитесь, что оно легко произносится. Постарайтесь сделать его как можно проще, чтобы не было места для неправильного написания.
По словам генерального директора и основателя Даниэля Эка, Spotify на самом деле является формой осмысленного слова, которое другой основатель Spotify, Мартин Лоренцон, выкрикнул во время одного мозгового штурма. Позже решили, что это этимология слов «пятно» и «идентифицировать».
Макс Кейт, глава Coca-Cola в Германии, попросил людей подумать, как следует называть новый апельсиновый напиток. «Используйте свое воображение», - сказал он, конечно, по-немецки, а слово «воображение» по-немецки - «фантазия». Один из членов команды, Джо Книпп, воскликнул «Фанта!» и это то, что они выбрали.
У вас уже есть имя, но оно слишком длинное? Без проблем. Просто сделай его короче. Например, VEVO на самом деле является аббревиатурой от «эволюции видео».
Если в названии много слов, можно составить простую аббревиатуру. Или проявите изобретательность и придумайте бэкроним для своего и без того короткого имени. Знаете ли вы, что Yahoo! является бэкронимом для «Еще одного иерархически организованного оракула»?
Это, наверное, самый простой выход. Используйте уже существующее имя. Не выбирайте случайный вариант только потому, что он вам нравится.
Джефф Безос, основатель и генеральный директор Amazon, нашел вдохновение в самой длинной реке в мире. В знак отличного выбора книг, который его компания предлагала до того, как туда попали все остальные продукты, Безос решил назвать свою компанию Amazon.
Ювелирные изделия Pandora пошли другим путем. Они нашли вдохновение в греческой мифологии. Пандора была человеком, созданным богами, и ее имя означает «одаренный». Это соответствует бренду, поскольку украшения Pandora часто покупают в качестве подарка по особым случаям.
Проверьте выбранное название
Проверьте, как ваше имя звучит для других. Вы можете устроить эксперимент и составить фокус-группу из людей, которые никогда не контактировали с вашей компанией и не знают, что вы на самом деле делаете. Таким образом, вы сможете внести необходимые коррективы на случай недопонимания и неправильного произношения названия вашей компании.
MailChimp сталкивается с этой проблемой почти ежедневно. Однако они решили использовать это в своих интересах и создали веселую кампанию под названием «Вы имели в виду». (MailChimp | Did You Mean MailChimp?)
Выбранное имя также должно быть доступно для использования. Не привязывайтесь к одному имени. Будьте открыты к новым вариантам. Убедитесь, что имя еще не зарегистрировано как товарный знак и можно ли получить для него домен. В настоящее время присутствие в Интернете практически обязательно. Убедитесь, что домен доступен, даже если вы не можете сразу запустить свой сайт.
Кроме того, постарайтесь иметь имя, которое сможет пережить расширение вашего текущего предложения. Подумайте о будущем своего бизнеса и попробуйте выбрать имя, которое не связано только с одним конкретным продуктом или услугой.
Посетите веб-сайт под названием Onym со множеством примеров великих имен, полезных инструментов, таких как словари, тезаурусы, глоссарии и веб-сайты, где вы можете проверить товарные знаки и наличие доменных имен.
Процесс наименования бренда может занять некоторое время. Приложив терпение и время, вам удастся придумать идеальное название для своего бизнеса. Определите, что вы хотите, чтобы ваше имя передавало и какие ассоциации вызывало.
Еще один способ провести мозговой штурм - просто спросить других. Возьмите интервью у своих коллег и составьте список прилагательных, которые они больше всего связывают с вашим бизнесом. Затем попробуйте выполнить процедуру исключения, пока не найдете единственный, который лучше всего объясняет ваш продукт или услугу. А почему бы не сделать из этого имя?
И последнее, но не менее важное: что бы вы ни делали, не используйте генераторы имен. Или, по крайней мере, не полагайтесь на них полностью, а используйте их только как источник вдохновения и способ выйти из творческого застоя.
