Возьмите любую успешную стратегию цифрового маркетинга под объектив, увидите, что в каждой стратегии есть несколько жизненно важных частей, имеющих решающее значение для каждого бизнеса, чтобы оставаться на плаву в огромном цифровом океане. Один из этих важных аспектов - поисковая оптимизация.
Единственная проблема в том, что SEO- это движущаяся цель, с несколькими изменениями алгоритма, меньшими и большими сдвигами каждый год. Это означает, что как специалисты по SEO, так и цифровой бизнес должны адаптироваться и преодолевать каждое новое изменение и проблему.
Это не всегда так просто. Если вы внимательно следили за тенденциями, вы, возможно, помните время, когда добавление Google избранных фрагментов помогло нарушить систему ранжирования. Первоначальная цель фрагмента заключалась в том, чтобы ответить на конкретный вопрос из сильного контента, он мог получить ответ со второго, или даже с четвертого или пятого веб-сайта на странице номер один, вместо того, чтобы предлагать первый. Результаты были ошеломляющими: почти более трети (34%) пользователей компьютеров даже не удосужились щелкнуть по первому веб-сайту, потому что уже получили ответ, прочитав фрагмент на странице результатов поиска. В то время это могло показаться дешевым шагом к экономии трафика, однако это не так. В нем предпочтение отдается опыту поисковика над иерархией веб-страниц, чтобы пользователи были довольны самой поисковой системой.
При этом к SEO следует относиться немного по-другому. Вместо того, чтобы смотреть только на традиционные показатели ранжирования, новые тенденции и изменения в алгоритмах за последнее десятилетие указывают на то, что растет совершенно новая тенденция SEO, чтобы соответствовать растущим ожиданиям пользователей.
В этой статье мы постараемся пролить как можно больше света на то, что нас ждет впереди, и дадим вам несколько советов о том, как улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вовлеченность, чтобы одновременно улучшить ваш трафик и рейтинг.
Вовлеченность в поисковую систему - это главное
Прежде чем приступить к перечислению показателей вовлеченности, которые в конечном итоге будут способствовать повышению вашего рейтинга, важно знать, что каждая поисковая система - это своя маленькая загадка. Хотя это правда, Google уведомляет широкую публику, когда выпускает обновление основного алгоритма, однако он довольно скрытно относится к частной информации и деталям. При этом почти невозможно сказать наверняка, что работает, а что нет, однако есть несколько показателей вовлеченности, которые, похоже, очень сильно оцениваются поисковыми системами.
Если вы помните, еще в 2015 году Google объявил, что оптимизация для мобильных устройств станет одним из краеугольных камней высокого рейтинга, поскольку мобильные устройства становятся все более популярными в качестве устройств для поиска. С тех пор Google рекомендует высокочувствительный веб-макет, который одинаково хорошо работает на всех устройствах. Благодаря адаптивному дизайну вам также удастся занять место в «локальном пакете» Google, который раньше состоял из 7 избранных бизнесов, однако его количество сократилось до трех, чтобы адаптироваться к более удобному для мобильных устройств макету.
Мы уже коснулись того факта, что Google удалось кардинально изменить свой алгоритм, особенно по сравнению с золотыми днями SEO. Первое серьезное изменение позволило поисковой системе судить как об использовании ключевых слов, так и о способах их использования. Это означало, что теперь фразы и ключевые слова должны появляться естественным образом, а не просто накладываться друг на друга, что ухудшает читаемость страницы. Если Google обнаружит что-то подобное, это снизит рейтинг страницы. После знаменитого обновления Hummingbird 2013 года алгоритм также принимает во внимание общее значение при подключении вас к лучшим результатам поиска. Благодаря этому обновлению Google наконец-то смог сделать больше, чем просто сканировать ключевые слова. Например, если вы хотите узнать, какое животное самое быстрое, в ваших параметрах поиска и на странице должно быть указано «самое быстрое животное», чтобы дать вам удовлетворительный ответ. После Hummingbird Google стал достаточно умен, чтобы использовать семантический поиск и сравнивать цель поиска с содержанием страницы, чтобы отображать наиболее подходящие результаты и улучшать поиск. Совсем недавно поисковая система внедрила BERT, который определяет приоритеты поискового запроса и сравнивает намерение поиска, анализируя, как слова контекстуально соотносятся друг с другом. В будущем это, вероятно, станет еще большим подспорьем, поскольку голосовой поиск все еще набирает популярность.
Это показатель, который измеряет, сколько времени люди проводят на страницах, перечисленных в результатах поиска, прежде чем вернуться к самой поисковой системе. Используется этот показатель для оценки релевантности страницы запросу пользователя. Проще говоря, если пользователь остается на веб-странице достаточно долго, прежде чем вернуться для следующего поиска, то эта страница, вероятно, будет более качественной и более ценной, чем остальные. Большинство браузеров (например, Google Chrome) точно знают, как долго посетители остаются на страницах. В этом смысле время ожидания - очень важный показатель, поскольку он указывает на качество и актуальность, побуждая веб-дизайнеров создавать более захватывающие и привлекательные дизайны, чтобы посетители оставались на веб-сайтах как можно дольше. Самая большая проблема заключается в том, что только поисковые системы имеют доступ к времени задержки. К счастью, вы всегда можете использовать другие показатели для измерения вовлеченности на своем веб-сайте. Показатель отказов, время на странице и конверсии с целевых страниц всегда могут дать вам хорошее представление о том, какую ценность получают ваши пользователи от посещения вашего веб-сайта, и дать вам представление об их опыте.
Советы по улучшению SEO взаимодействия с пользователем
Какие стратегии использовать для повышения вовлеченности на вашем веб-сайте наряду с вашим рейтингом?
Легко увидеть связь между отличным пользовательским интерфейсом и высоким рейтингом. Как же этого добиться?
AR или дополненная реальность
Помните, как Sephora выпустила обновление приложения Visual Artist в 2017 году? Это позволило пользователям примерить тени для век, губную помаду и другие косметические продукты практически, не выходя из своей комнаты, не заходя в магазин. Эта небольшая настройка, ориентированная на удобство использования, привела к органическому росту выручки на 14%. Жаль, что это приложение недоступно в Беларуси.
По мере того, как функции дополненной реальности становятся все более доступными даже для небольших компаний с ограниченным бюджетом, функции веб-сайтов и приложений становятся все более захватывающими и сложными. В случае сайтов розничной продажи очков такая функциональность дополненной реальности может значительно повысить вовлеченность пользователей.
И дополненная реальность, и виртуальная реальность могут многое предложить, когда дело доходит до улучшения пользовательского опыта и общего взаимодействия, и, поскольку они только зарождаются, мы можем ожидать еще более кардинальных изменений в способах взаимодействия людей с онлайн-контентом в будущем.
Интерактивные инструменты
Нужно просто найти простые способы привлечь внимание посетителей. Однако легче сказать, чем сделать. несколько интерактивных действий и инструментов могут быть невероятно эффективными, поскольку они занимают время пользователя и в то же время приносят пользу.
Когда мы говорим об интерактивных инструментах, не следует сразу думать о новейших онлайн-гаджетах и технологиях. Это также может быть что-то простое и полезное, например, калькулятор стоимости установки окон или действительно отзывчивый чат-бот. Это также может быть что-то настолько простое, как удобная функция опроса. Например, люди любят отличные онлайн-викторины, и если вы сделаете их полезными для пользователя и сделаете их интересными, это даст вам ощутимое повышение показателей вовлеченности.
С другой стороны, бренды, продающие товары, часто могут предлагать инструменты, позволяющие посетителям настраивать товары по своему вкусу. Если вы когда-либо посещали веб-сайт производителя музыкальных инструментов, вы, вероятно, сталкивались с несколькими функциями «конструктора гитар», которые позволяют пользователям создавать шестиструнные системы своей мечты в Интернете.
Как видите, это простые функции, которые при правильном использовании также могут иметь большое значение.
Видеоконтент
Часто интернет-маркетологи и владельцы сайтов предполагают, что наличие сайта с большим количеством видеоконтента только замедлит страницы и время загрузки в целом, что приведет к значительному увеличению показателя отказов. Хотя это беспокойство в конечном итоге справедливо, для надежно построенного сайта это не должно быть большой проблемой и стоит риска. Видео упрощает обработку информации и делает посещение более захватывающим, что позволяет оставаться на сайте более чем вдвое дольше, чем в других случаях. Правильно размещенный видеоконтент может увеличить время ожидания вместе с рейтингом. Обзоры продуктов, обучающие видеоролики и другой подобный контент могут быть интересны и полезны, и в то же время помогут вам улучшить SEO-статус вашего сайта. С другой стороны, если вы также включите комментирование видео, вы можете получить ценную информацию о том, насколько хорошо принят ваш видеоконтент, и даже можете дать вам подсказки о том, что ваша аудитория хочет видеть в будущем.
Лид-магниты
Иногда, как в случае с интерактивными инструментами, вам не нужно изобретать велосипед, чтобы повысить вовлеченность, улучшить пользовательский опыт, а также улучшить статистику SEO. Например, лид-магниты с закрытым контентом существуют уже некоторое время и стали основным продуктом в инструментарии цифровых маркетологов, специализирующихся на лидогенерации. Если вам удастся подтолкнуть лид-магниты, которые представляют ценность для вашей аудитории, и направить ее к еще более качественному контенту, вы можете использовать их силу и улучшить свои показатели.
В конце концов, Google отдает приоритет удобным веб-страницам, которые предоставляют ценные информационные ресурсы. С лид-магнитами, ведущими к качественному контенту, вы одновременно оптимизируете конверсии и расставляете приоритеты.
Бесплатные образцы предложений и викторины в обмен на добровольно предоставленные адреса электронной почты не обязательно новы, однако они могут увеличить трафик и увеличить время ожидания, а также заинтересовать пользователей. Таблицы, генераторы, калькуляторы и учебные пособия тоже могут помочь - просто убедитесь, что вы предлагаете их бесплатно.
Как видите, многие из этих вещей не обязательно новы под солнцем, но получили, так сказать, новое значение, поскольку вовлечение пользователей начало влиять на SEO. Таким образом, поддерживайте высокое качество и значимость своего контента, уделяя особое внимание ценности для посетителей, и вы будете лучше ранжироваться в Google, не говоря уже о том, что вы также сможете сделать своих посетителей более счастливыми.
Дополненная реальность, видео, лид-магниты и интерактивные инструменты - все это предоставляет множество различных возможностей и может превратить всю вашу цифровую стратегию в творческий путь, который существенно повлияет на UX вашего сайта и усилия по поисковой оптимизации.
