Запуск веб-сайта с определенной точки зрения похож на бодибилдинг: не имеет значения, какой вес вы можете поднять, важно то, что выглядите так, как будто вы можете поднять большой вес.
Другими словами, ваш запуск должен быть тщательно спланирован, выделяя только лучшее из того, что может предложить ваш новый сайт. Это должна быть самореклама, которая должна удерживать вашу аудиторию и заставлять ее очаровываться вашей работой, даже не думая о посещении вашего конкурента.
Подготовка к идеальному запуску
Создание идеального сайта потребует создания всеобъемлющего плана и следования ему.
Что для этого важно?
План запуска
Хорошо построенный сайт с правильным бизнес-подходом будет приносить доход и прибыль независимо от того, был ли у вас план запуска или нет. Однако, если вы введете промо-кампанию в день запуска, ваши шансы на успех значительно возрастут.
Если вам удастся создать достаточно ажиотажа для первого дня работы вашего сайта, вы легко сможете на несколько месяцев опередить то место, где вы только что начали публиковать контент и вести бизнес совершенно неожиданно, без плана.
Проблема в том, что без надлежащего плана запуска у вас даже нет людей, для которых можно публиковать свой контент.
Если вы создаете веб-сайт, и он остается незамеченным, вы рискуете потратить впустую свои лучшие части контента, которые в конечном итоге попадут в ваши архивы, не будучи оценены вашими посетителями и клиентами.
Это правда, что вы можете повторно использовать старые сообщения в блоге, но правильное время и правильная динамика дают вашему бизнесу нужное освещение, а вашему веб-сайту - нужное количество репостов.
Определение целей в день запуска
Самое главное в день запуска - это то, что после того, как ваш сайт будет запущен, люди станут на него стекаться. Интернет - это, по сути, цифровые джунгли, а это означает, что вам нужно сообщить о том, что сайт есть, иначе люди пропустят ваш первый день в прямом эфире, и ваш день запуска останется незамеченным. Создание нужного количества ажиотажа может помочь вам генерировать трафик в день запуска, и есть несколько способов сделать это.
С другой стороны, трафик - это только одна из задач. Помимо привлечения людей на ваш сайт в первый же день, вы также хотите, чтобы они выполняли другие действия на вашем сайте:
Как видите, ваша главная цель - привлечь на свой сайт как можно большее количество людей и с самого первого момента сделать ваш бренд авторитетом в своей отрасли. Вы хотите произвести наилучшее возможное первое впечатление и показать всем, что вы серьезно относитесь к делу.
Когда вы входите в нишу, у вас даже есть несколько вещей, которыми вы можете воспользоваться. Для начала вы можете исследовать, чего не хватает рынку, и заполнить эти дыры. Они также могут сработать как козырь в рукаве и стать основным продуктом вашей стратегии для запуска, особенно если вы все делаете правильно.
Чтобы использовать правильный подход, подумайте о дате запуска вашего сайта как о дне рождения. Как событие: день, когда ваш бренд, контент и продукты, наконец, станут доступными для ваших посетителей в Интернете.
Это поможет вам лучше понять важность всего запуска, и когда вы установите конкретную дату, не говоря уже о том, что временные рамки также будут работать как отличный мотиватор для проверки ваших обязанностей.
Перед тем, как запустить свой сайт, вы также должны предпринять несколько важных шагов, чтобы день запуска прошел гладко и набрал максимальную динамику.
Правильно изложите свою идею
Создание идеального дня запуска - это больше о правильном маркетинговом подходе, чем о создании революционного сайта. При этом вам нужно будет разработать короткую, отличную презентацию, которая отдает должное вашему бренду.
Ваш бренд должен рассказывать историю, а ваши услуги / продукты должны решать проблему. Чтобы привлечь внимание людей и повысить осведомленность, вам нужно продвигать свой бренд / сайт таким образом, чтобы он соответствовал вашей аудитории, оставляя их заинтригованными, чтобы узнать больше.
Придумайте хороший слоган. Впоследствии ваше предложение также можно использовать как своего рода слоган - вы можете использовать его на своем сайте позже, не говоря уже о том, что его также можно использовать, чтобы побудить людей подписаться на вашу рассылку.
Типы контента для запуска
Весь ваш контент должен быть первоклассным. Однако определенная часть должна быть лучшей. Это должно настроить тон ваших брендов. Что-то вроде полного руководства, которое работает как универсальное решение для людей в вашей отрасли, которые хотели бы чему-то научиться (например, полное руководство по созданию и продаже онлайн-курсов). Руководство должно быть отформатировано на вашем сайте и оставаться там, чтобы помогать генерировать ваш трафик и рейтинги. Кроме того, если вы сделаете это правильно, вы мгновенно получите авторитет и опыт в своей отрасли от своих читателей. При этом исследуйте отрасль, посмотрите, какие темы являются наиболее популярными, и выберите ту, которая, как вы знаете, мгновенно станет хитом. Что касается формата, сделайте его всеобъемлющим, подробным и ценным. Вам не обязательно писать книгу, но эта часть контента должна быть профессиональной и очень полезной. Позже вы можете добавить несколько руководств, но обязательно начните с того, которое больше всего подходит вашей целевой аудитории.
Второй тип - это сводки экспертов. Это не такой учебный материал, как первый тип, но он не менее ценен, если все сделано правильно. Сообщения с обзором экспертов больше похоже на сборник ответов на часто задаваемые вопросы, касающиеся вашей области или конкретной темы в вашей отрасли. Сначала вы определяете «главный вопрос», а затем отправляете электронное письмо другим экспертам, просите их ответить на вопрос и обобщаете их ответы. И вот - у вас есть огромный ресурс с массой отличных идей и большой ценностью. С другой стороны, вам также удалось установить связи с ведущими экспертами в своей нише еще до того, как вы запустили свой сайт.
Самое главное - это сосредоточиться не на том, что вы хотите сказать, а на том, о чем ваши посетители хотят узнать, и это особенно верно во время запуска вашего сайта. Сосредоточьтесь на важных материалах и держитесь подальше от текущих событий и личных историй. Найдите что-то действительно ценное, что найдет отклик у ваших читателей. При этом почему бы не попробовать использовать рациональное содержание. Сообщения в блогах, в которых много цифр, статистики, аналитических данных и так далее. Вы также можете выбрать теоретический контент, который больше фокусируется на эмоциях, дизайне, теории, интуиции и так далее. Например, «Искусство убеждения в электронной коммерции» может стать отличной темой, которая даст читателям больше информации о том, почему и как люди предпочитают покупать в Интернете. Наконец, у вас есть практический материал. Это, вероятно, самые популярные типы контента, и при правильном написании они могут быть очень ценными для вашего бизнеса. Обычно они состоят из примеров, результатов, опыта, объединенных в пакет «советов и приемов». В первом примере хорошей практической идеей будет «15 советов по увеличению ваших онлайн-продаж после праздников» и так далее.
Сосредоточьтесь на дизайне сайта
Мы уже затрагивали эту тему. Обратите внимание: это должна быть совершенно новая идея. Самое главное - дать своим разработчикам представление о том, каким вы хотите видеть свой сайт. А благодаря их знаниям и опыту они создадут для вас веб-сайт вашей мечты со всеми новейшими функциями, которые сделают его неотразимым для ваших посетителей.
Вероятно, самое важное в дизайне вашего веб-сайта - это первое впечатление. Даже до того, как найдут ваш контент, посетители будут судить о вашем бренде на основе визуального представления вашего приложения.
Выбирайте чистый и простой в навигации веб-сайт, на котором не будет слишком много отвлекающих факторов. Кроме того, стремитесь к правильному брендингу. Все графические элементы на вашем сайте должны соответствовать вашему бренду и его истории. Никогда не стоит недооценивать силу хорошего дизайна и положительного пользовательского опыта. Грубо говоря, то, как вы представляете свой контент и как выглядит ваш веб-сайт, может:
Когда дело доходит до веб-дизайна, важно первое впечатление. Это немного пугает, но средний посетитель обычно проводит на веб-сайте около 7 секунд, прежде чем закрыть страницу или перейти на следующую страницу. Это означает, что у вас есть примерно 7 секунд, чтобы убедить их в том, что ваше приложение стоит внимания, а дизайн - самый быстрый способ передать это сообщение.
Наличие сильного визуального воздействия сразу же, быстрая загрузка, простая навигация, простой и понятный подход и использование правильных шрифтов могут выделить ваш сайт из толпы и произвести неизгладимое впечатление на ваших посетителей.
Чтобы повысить свои шансы на уникальность, взгляните на своих конкурентов и изучите их дизайн. Попробуйте определить то, чего не хватает, и включите это в свою концепцию дизайна. Проконсультируйтесь со своими разработчиками и спросите их, что можно улучшить. Спросите их также о том, как дизайн вашего сайта может дополнить ваш бренд. Ищите лучшие цветовые схемы и изображения, которые больше всего подходят вашему бренду. Создайте что-нибудь уникальное.
Необходимо запустить увлекательный веб-сайт, который позволит посетителям:
Настройка оповещения Google для вашего бренда
Посетите Google Alerts (https://www.google.ru/alerts#) и настройте оповещения для определенных ключевых слов, таких как название вашего бренда, URL-адрес или даже ваше собственное имя. Дело здесь в том, чтобы поисковая система прочесала Интернет на предмет любых действий, связанных с вами и вашим бизнесом. Как только какой-нибудь другой сайт упомянет вашу компанию, вы получите уведомление и сможете поблагодарить их. Не говоря уже о том, что это может дать вам импульс и PR, которые вам нужны в день запуска, и даже через несколько дней после него.
Важность страницы-тизера «Скоро запуск»
Используя социальные виджеты и другие методы обмена, вы можете упростить вашим посетителям возможность делиться вашим контентом вместо вас, охватывая даже больше людей, чем вы могли бы сделать самостоятельно.
Перед запуском вы захотите создать страницу общего доступа, которая подчеркнет лучшее из того, что ваш сайт может предложить вашим будущим посетителям / клиентам.
Если вы хотите внедрить эту стратегию в свою кампанию, убедитесь, что ваша страница насыщена изображениями из социальных сетей, логотипами веб-сайтов, встраиваемыми видео, изображениями боковой панели с призывом к действию, сообщениями из социальных сетей, снимками экрана ваших веб-страниц и т. д.
С другой стороны, вы также можете выбрать страницу-тизер «Скоро запуск», которая является отличным способом начать фактический маркетинговый процесс еще до того, как ваш сайт заработает. Это отличная тактика для создания шумихи, поскольку людям просто нравится заранее знать о «следующем большом событии». Чтобы добиться этого, вам просто нужно создать страницу-тизер, которая убедит вашу аудиторию в том, что ваш будущий веб-сайт станет хитом, поистине уникальным явлением в отрасли. Таким образом, вы можете вызвать предвкушение и быть уверенным, что день запуска не останется незамеченным.
На странице "Скоро запуск" вы хотите, чтобы ваша аудитория знала, что вас интересует, продемонстрировав некоторые из основных моментов веб-сайта и бренда. Это также отличный способ донести послание вашего бренда и побудить посетителей подписаться на вашу страницу-тизер, чтобы вы могли повышать осведомленность и ожидания до самого последнего дня запуска.
Ваши подписанные посетители будут знать о дате вашего запуска, и, если вы им напомните, скорее всего, они действительно будут одними из первых, кто посетит ваш сайт. Существует множество различных инструментов для создания целевых страниц, используйте тот, который вам больше нравится, или попросите свою команду веб-разработчиков / маркетинговое агентство помочь вам с одним.
С другой стороны, если ваш бренд уже присутствует в социальных сетях, вы также можете использовать свои социальные платформы в своих интересах и продвигать там свой день запуска и новый веб-сайт. Если у вас уже есть значительное количество подписчиков, вы можете быть уверены, что многие из ваших подписчиков в социальных сетях также посетят ваш новый веб-сайт.
Учитесь у профессионалов
Создайте электронную таблицу с минимум 200 веб-сайтами, которые имеют отношение к вашему веб-сайту или вашему бренду. Укажите их URL и контактную информацию рядом с ними.
В другом столбце найдите 200 самых популярных релевантных блогов, в другом - страницы Facebook, IG, LinkedIn, Twitter и т. д.
Когда вы закончите перечислять их, самое время начать с ними связываться. Если вы это делаете, важно знать, что в центре внимания находятся они, а не вы. Если вы хотите, чтобы они помогли вам, вы должны четко понимать, что им это даст и чего они могут ожидать от потенциального партнерства в будущем.
Например, если вы делаете обзорный пост с часто задаваемыми вопросами в качестве вирусного поста в день запуска, эта электронная таблица будет вашим универсальным магазином для ваших ответов.
Поставьте лайк их каналам в социальных сетях, ретвитните их, отметьте их в своих сообщениях. Расскажите им о себе, своем бренде и о себе. Это отличный способ набрать обороты, прежде чем предлагать свою идею. Если все сделано правильно, ваши шансы на то, что они станут партнером, сильно возрастут, поскольку вы уже более или менее знакомы с ними.
Сила гостевых постов
В этом нет ничего нового, но этот метод по-прежнему очень эффективен. Гостевой пост до того, как вы запустите свой настоящий сайт, может очень помочь вам создать некоторый ажиотаж и зарекомендовать себя как заслуживающий доверия и надежный бренд в своей отрасли.
Если вы публикуете гостевые сообщения на чьем-то сайте, просто не забудьте оставить ссылку на свою тизерную страницу, которую вы замените URL-адресом своего сайта, как только он будет запущен. Это поможет вызвать ожидание и привлечь больше трафика после вашего запуска.
Если вы хотите сделать это «пуленепробиваемым» способом, пусть в вашем арсенале должно быть не менее десяти гостевых постов.
Не забывайте о зарубежной аудитории
Тот факт, что ваш сайт еще не запущен, не означает, что вы можете искать способы усилить свое присутствие в Интернете. Создание сообщества на Facebook с выделенной страницей может помочь вам изучить область, получить подписчиков, а сама страница также может работать как отличный якорь, с которого вы позже сможете направить своих подписчиков на свой сайт.
Это не только Facebook, но и другие социальные сети. Форумы также могут быть полезны, если вы хотите завоевать доверие и зарекомендовать себя как авторитетную фигуру в своей нише. Отвечайте на вопросы, делитесь знаниями, ценной информацией
Ваша существующая сеть
Наконец, вы всегда можете попросить о помощи свою семью и друзей. Возможно, это не их дело, однако вы всегда можете рассчитывать на то, что они поделятся вашей тизерной страницей, страницей для публикации или любым другим материалом, предшествующим дню запуска. Вы можете быть уверены, что они также помогут вам распространить информацию о вашем бренде и новом приложении, и вы также можете быть уверены, что они также поделятся фактическим веб-сайтом, когда он, наконец, будет запущен.
После выхода в эфир
После того, как вы наконец деактивируете тизерную страницу, вы должны немедленно сделать несколько вещей, чтобы воспользоваться импульсом, который вам удалось создать в предыдущий период.
Даже после запуска будьте настойчивы и продолжайте просить людей поделиться вашим сайтом и подписаться на вашу рассылку. Если вам удастся правильно провести предпусковую кампанию, скорее всего, вы будете на несколько месяцев впереди с точки зрения трафика, потенциальных клиентов и конверсий.
Для правильного запуска веб-сайта требуется серьезное планирование и даже более строгое выполнение вашего плана. Если вы хотите сделать всё правильно, вам придется уделить время, копнуть действительно глубоко, провести необходимое исследование и создать команду, которая сможет помочь вам, когда заканчиваются идеи.
Тесно сотрудничайте со своей командой, особенно со своими разработчиками и дизайнерами. Вы хотите запустить сайт, оснащенный новейшими технологиями, но при этом простой в использовании, красивый и более ценный, чем у конкурентов в вашей нише. Сядьте со своей командой веб-разработчиков, спросите их о последних тенденциях, взгляните на присутствие в Интернете и тенденции вашей отрасли и составьте план.
В общем, все дело в командной работе, времени и подготовке. Разработайте надежный план и придерживайтесь его!
