Одно из правил написания любого вида гласит, что вам нужно создавать актуальный контент, чтобы у вас всегда были читатели. Но что делать, когда идеи иссякают или даже исчезают?
Хотя маловероятно, что идеи не будет, особенно когда вы имеете дело с контент-маркетингом, можно остановиться на одном месте и не знать, куда двигаться дальше. Дело в том, что мир вокруг нас меняется с невероятной скоростью, и иногда требуются сверхчеловеческие усилия, чтобы оставаться в курсе развития отрасли.
Один из вариантов - посоветоваться с коллегами о том, что им интересно читать, о чем они хотели бы узнать больше и не могут найти достаточно хороших и надежных источников.
Другой вариант - обновить старый контент. Этот текст об этом.
Старый контент - это все, что уже было опубликовано в Интернете, независимо от даты публикации. Он может быть опубликован 5 лет назад, 3 года назад или полгода назад - главным критерием является то, что он уже существует на вашем сайте, и что вы хотите внести изменения и иметь возможность это сделать.
Прежде чем мы продолжим, обновление старого контента не обязательно относится к редизайну веб-сайта. Редизайн веб-сайта означает новый, более креативный и современный вид сайта в соответствии с последними тенденциями в веб-дизайне с повышением рейтингов сайта. С другой стороны, обновление старого содержимого представляет собой изменения существующего текста на сайте.
Если вы внимательно посмотрите на анализ посещаемости сайта, вы заметите, что среди наиболее читаемых и наиболее посещаемых страниц находятся эти старые статьи: отчасти потому, что контент существует уже давно, и пользователи с большей вероятностью натолкнутся на него, и отчасти потому, что иногда это занимает много времени, оно становится действительно читаемым.
К настоящему времени должно быть ясно, что по крайней мере этих двух причин достаточно, чтобы серьезно заняться обновлением старой партии.
Обновление старого содержимого означает дополнительную работу над тем, что уже существует, и время зависит от того, сколько изменений вы хотите внести. В любом случае есть несколько причин обновить старый контент, и это лишь некоторые из них:
- охватить более широкую или иную аудиторию,
- вы будете в курсе,
- вы опубликуете новую информацию,
- Вам будет проще адаптировать контент к разным социальным сетям и каналам продвижения.
Как обновить старый контент?
Прежде чем мы приступим к более подробным способам обновления старого контента, мы можем разделить его на два типа:
1) старый контент, который уже привлек много внимания
2) старый контент, который не был замечен.
Оба заслуживают переделки: первый должен быть еще более читаемым, а второй, возможно, по-прежнему доступен целевой аудитории.
Обратите внимание: не допускайте ошибок при размещении ссылок на контент!
Хотя вы можете не посчитать необходимым обновлять контент, который уже получил хорошую оценку, причина именно в этом - разумное обновление информации может сделать его еще более полезным. С другой стороны, контент, который остался незамеченным, возможно, не продвигался должным образом или просто не появлялся в нужное время. Воспользуйтесь новыми возможностями, и у вас наверняка все получится!
Связывание - это всегда актуальная тема, но вы также должны знать, как создать место для правильного связывания. Не загромождайте текст внутренними и внешними ссылками - дайте читателю возможность получить удовольствие от чтения текста.
Каждая хорошая статья должна содержать ссылки на внутренние страницы сайта, либо на соответствующие статьи в блоге (если у вас есть блог), либо на продукты, которые вы предлагаете (если, например, вы занимаетесь онлайн-продажами). Желательно, чтобы ссылки естественным образом вписывались в текст, но, если это невозможно, не исключено и несколько тематически связанных статей в конце текста.
Правильные ссылки чрезвычайно важны, когда дело доходит до обновления старого контента - либо в виде текста, либо в виде списка связанных предыдущих статей.
Второй тип - это ссылки на внешние стороны. Это могут быть тексты, которые послужили для вас источником вдохновения, или откуда вы загрузили информацию или фотографии. Самое главное - всегда отдавать дань уважения тем, у кого вы что-то взяли или вдохновили вас - проще говоря, это сетевой этикет (от английского netiquette, сербского этикета в Интернете или правил хорошего поведения в Интернете).
Добавление и обновление ссылок важно, потому что таким образом вы сможете обратить внимание и на другой контент. Если у вас уже есть ссылки на внутренние страницы в тексте, обратите внимание, актуальны ли все еще страницы, на которые есть ссылки, на момент исходной публикации. С другой стороны, с внешними ссылками всегда существует вероятность того, что связанная страница была удалена или перемещена. Обратите на это внимание и устраните упущения с помощью некоторых плагинов для проверки ссылок на сайте, таких как, например, Проверка неработающих ссылок.
Если у вас уже есть фотографии в тексте, вы всегда можете заменить их - более подходящими, качественными или более значимыми иллюстрациями.
Вы могли сменить корпорацию вни айдентика компании и пора заменить иллюстрации? Может быть, у вас новый логотип, а на фотографиях товара виден старый? У вас есть брошюры, буклеты и каталоги новых продуктов, и вам нужно их продвигать? Это все причины для обновления фотографий.
Когда дело доходит до текстового продвижения товаров, новая упаковка - всегда хороший повод для новых фотографий; если вы рекламируете природу, природные явления, национальные парки, природные красоты или туристические направления - фотографии в разное время года всегда могут выделить дополнительную красоту и привлечь новую аудиторию.
Более быстрый темп жизни требует все меньше и меньше чтения. Находясь дома, на работе или в транспорте, вы проведете время с интересным рассказом или информацией. Если вы превратите статью, которая уже была актуальной, в запись, она станет более восприимчивой для аудитории и более простой в использовании.
В последнее время так называемые видеоуроки - анимированные презентации компаний или реклама продуктов, чтобы они были меньше похожи на рекламу, а больше на короткометражный фильм или интересную анимацию, с которой аудитория будет более легко подключена. Если вы хорошо разбираетесь в анимации и любите эксперименты, вот несколько идей!
Будь то презентация, которую вы предложите для прямой загрузки с сайта в формате PPT, или через такие сайты, как slideshare.net (где вы можете загрузить документ) или prezi.com (который предлагает возможность создавать презентации исключительно для показа) онлайн), презентация предложит вам организовать информацию иначе, чем в обычном тексте.
Загружаемый контент, безусловно, с большей вероятностью станет полезным для людей и поделится им с друзьями через социальные сети.
Когда статья информативна, полезно предложить читателю способ ее сохранить. Не всем нравятся визуальные презентации, поэтому есть еще одна возможность - формат PDF.
Хорошая сторона PDF заключается в том, что вы можете использовать изображения и текст в качестве ссылок на свой сайт, и когда даже через несколько лет кто-то откроет документ и щелкнет гиперссылку, он перенесет его прямо на ваш сайт. И вы должны приложить усилия, чтобы тем временем продолжать создавать контент, который заставит вашу аудиторию возвращаться.
Включите в текст правильные ключевые слова. Возможно, несколько лет назад вы ничего не знали о ключевых словах. Возможно, вы расширили список ключевых слов, по которым хотите ранжироваться. Ключевые слова, которые вы оценили, могут быть устаревшими. Измените то, что нужно изменить.
Зачем и как обновлять старый контент 4
Чтобы обновить старый контент, найдите время и оптимизируйте текст для SEO - обязательно добавьте заголовок и метаописания текста, а также имена и метаописания сопутствующих изображений, особенно если контент был опубликован до того, как стал имеет отношение к Google
Оптимизируйте фотографии, переименовывайте их, добавляйте метаописания и альтернативные имена.
Заполните поля для метаописаний текста, SEO-заголовка, социальных сетей, ключевых слов.
Форматирование текста включает техническую сторону обработки текста.
Если у вас нет субтитров, реорганизуйте текст, чтобы можно было разделить его на логические единицы и дать им субтитры. Даже субтитры имеют разные уровни, поэтому убедитесь, что у вас нет <h1> в теле текста (по умолчанию заголовок <h1>), но этот <h2> превосходит субтитр 3, <h3>.
Унифицировать или изменить шрифты. Забудьте о Comic Sans, если вы не продаете игрушки или не обращаетесь к детям.
Коротко
Иногда бывает сложно поддерживать темп регулярной и качественной публикации контента.
Вместо того, чтобы пытаться всегда иметь самый последний контент, лучше и полезнее периодически прочесывать старый контент и придавать ему новое лицо - либо путем изменения формата, либо путем обновления ссылок, фотографий или информации в целом. Вы не только избежите давления и будете в курсе последних событий в отрасли, но также сможете связаться с другой аудиторией и найти новые способы продвижения.
